AFFORD

No módulo II da matéria de Projeto desenvolvemos, a partir do sorteio de um tema, uma revista onde definimos público-alvo, nicho de atuação e nome, com consequente criação da sua Marca e Identidade Visual. Assim, criamos a Revista AFFORD que aborda o tema da Tecnologia direcionada para praticas esportivas.

"Nosso público é composto por pessoas de espírito livre e cheio de adrenalina e esse interesse se expande para o que eles desejam ler e ver"

AFFORD mission:

O principal objetivo da AFFORD é mostrar como os esportes são dependentes da tecnologia, para manterem seu desempenho, e ao mesmo tempo torna a prática dessas atividades acessíveis para qualquer pessoa incluindo aquelas com algum tipo de deficiência física. Visamos também divulgar e dar explicações detalhadas sobre os esportes menos divulgados pela mídia, incentivando a prática de tais.

Projeto editorial:

A revista AFFORD é uma revista que atende um segmento específico do universo esportivo. Ao procurar conteúdos e projetos editoriais que se encaixassem na mesma classificação, observamos que não havia nenhuma que atendesse ao nosso público e ao que eles procuram.

Nosso público é composto por pessoas de espírito livre e cheio de adrenalina e esse interesse se expande para o que eles desejam ler e ver. Dessa maneira, o conteúdo apresentado sai do padrão das revistas que tratam sobre esportes. Por serem pessoas de espírito livre, criamos uma proposta sofisticada, que conversa diretamente com o que nosso público procura: grandiosidade e liberdade.

Isso fica claro com a sofisticação das grandes fotos, disposição do texto e conteúdo. Para que o leitor sinta uma experiencia única ao ler, a revista foi organizada em quatro eixos em que são expostos lugares diferentes, novas tecnologias, dicas e novidades e como viver de maneira saudável.

Universo gráfico:

Como a revista aborda tanto o tema tecnologia, quanto o tema esporte, foi necessária uma pesquisa nesses dois universos gráficos. Na área de tecnologia, foi constatado que o uso de tipografias sem serifa se mostrou presente em todos os aplicativos, sejam eles relacionados a esportes ou não, e até mesmo no display de smartphones. Por esse motivo, as tipografias da AFFORD seguem esses mesmo estilo.

Visto os tipos de imagens presentes nesses dois universos, chegamos a conclusão que o uso de fotografias, ao invés de ilustrações, seria a escolha ideal para a nossa proposta de mostrar, de uma forma visual, como a tecnologia está fixada na forma de praticar esportes.

Nossa paleta de cores foi retirada de alguns elementos, com tons não muito chamativos ou fortes, pertencentes à alguns esportes pouco comentados na mídia: como a cor da água do refting e a coloração da quadra de tênis. Observando o universo gráfico tecnológico notou-se a presença frequente de ícones para identificar seus textos, então decidimos implantar uma família de ícones na revista, com a função de caracterizar as sessões e separa-las de acordo com seus temas.

A marca:

Com objetivo de mostrar para o nosso leitor, praticante, amante e curioso sobre como o esporte vai além de treinos e práticas, a revista AFFORD mostra tendências e enfatiza novas tecnologias presentes nas roupas, equipamentos e na realização de tudo aquilo que envolve diferentes modalidades e que estão se tornando cada vez mais complexo.

Os conteúdos propõe uma vida mais equilibrada e saudável, queremos que o leitor se disponha a novas propostas, outros horizontes, viagens e se aprofunde em seu esporte favorito, mas ao mesmo tempo conheça outros e se apaixone, e que isso se inicie a partir da AFFORD.

O logo:

A tipografia usada para o logotipo da revista AFFORD é a Montserrat Subrayada Regular. Optamos por esta tipografia porque a palavra "afford", traduzida para o português, significa "proporcionar" e ,como a revista fala sobre tecnologia e como ela influência os esportes e está presente no cotidiano de qualquer praticante, o conceito da tipografia em ligar uma letra com a outra, e a continuidade após o término da palavra, remete a essa ideia de ambos estarem intercalados e não tem fim (estão sempre em desenvolvimento).

O nome da revista está sempre em caixa alta. E ao analisarmos a legibilidade da fonte, percebemos que o kerning, mesmo em um tamanho de fonte grande, continua proporcional e agradável para a leitura, além da densidade e grossura das hastes serem fatores que ajudam a manter o peso visual e a hierarquia entre o nome da revista e os demais componentes da capa em equilíbrio.

Área de proteção:

Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativo à revista. A única exceção é quando o traço da direita seguir até o final da página, no sentido de continuidade, sendo assim necessário o encontro entre a linha do AFFORD e o final da página, como acontece na capa.

Slogan:

O slogan da AFFORD é "Tecnologia quebrando limites” que define a evolução que a tecnologia provocou no esporte. O significado de “limites” é definido como as dificuldades que os esportistas se deparam enquanto eles praticam suas atividades. A frase é usada para campanhas promocionais, sempre em Gotham Bold, com a cor definida como preto, branco ou de acordo com a paleta de cores da revista, que combina melhor com os elementos da fotografia.

Paleta tipográfica: identidade

A tipografia escolhida para compor a capa foi a Gotham Bold, usada para os títulos das chamadas das matérias e seções, sempre em caixa alta e usando alguma das cores da paleta de cores, assim chamando atenção do leitor para os conteúdos da revista e caso necessário, a Gotham Bold Italic também pode ser usada.

A Roboto Regular é usada para a descrição das matérias e seções na capa. Com hastes mais finas, facilita a leitura e, com um menor peso visual comparando com as demais tipografias usadas na capa, essa seria ideal para equilibrar e trazer hierarquia.

Paleta tipográfica: editorial

A Roboto é uma tipografia que mesmo sem serifa proporciona uma boa qualidade de leitura e diferenciação entre tipos semelhantes, com espessura e peso visual leve e, por isso, será usada para os textos corridos da revista.

A Roboto Bold será usada nas entrelinhas já que seu peso visual chama mais atenção. E em nomes próprios, citações e entre outros casos que se usa o itálico. Por fim Roboto Medium, um meio termo entre título e texto com a mesma "altura de x", será usada nas legendas e Roboto Light usada nos créditos ao escritor, olho e entre linha de seções e matérias.

Ela também serviu para os títulos das matérias e das seções, sendo uma fonte sem serifa e sempre usada em caixa alta, chamando a atenção do leitor para o início de cada parte da revista. Caso necessário, a Gotham Bold Italic também pode ser usada.

Paleta de cores:

A paleta de cores é composta por seis cores pastéis, com pouco brilho, variando entre claras e escuras, gerando um contraste entre si. O preto é uma sétima cor, que será usada em títulos, entre títulos, linhas finas, créditos, em todo o texto corrido e nos olhos.

As cores rose, petróleo, cinza e azul bebê são usadas nas quatro seções, classificadas/identificadas com ícones coloridos com tais, e na linha contínua que segue nas páginas, com a cor do ícone da respectiva seção. O azul escuro é usado na linha contínua das páginas de matérias e, a cor areia, é usada na capa como título da chamada da matéria, que é a única escrita depois do título da revista, AFFORD.

Ícones:

Para cada eixo da revista será escolhido um dos quatro ícones, representando: Lugares, Estilo de Vida, Nota Rápida e Equipamento/Novas tecnologias. Cada um com uma cor diferente, pertencente a paleta de cores.

Os ícones tem o formato baseados nos aplicativos de celular, com figuras abstratas e com formas vazadas para que, se o fundo tiver cor, possa aparecer através. Todas as vezes que os ícones forem usados devem aparecer antes do título e com opacidade de 100%.

Usando uma cor avermelhada, semelhante as pistas de saidro onde são praticados diversos esportes, o ícone do eixo VAMOS? representa os lugares em que o esporte pode levar as pessoas e que a revista vai mostrar ao seu leitor.

O ícone azul bebê representa o eixo com as Notas Rápidas, Perfil, Quiz e Entrevistas, chamado de E AÍ?. Após matérias e seções adrenalísticas, apresentando novas e empolgantes inovações tecnológicas, esse eixo traz um conteúdo mais leve, assim como o seu ícone que tem esse azul esverdeado sutil.

Para o ícone do eixo COMO? um símbolo harmônicos com uma cor que possui o cian, trazendo paz e calma. Como a revista propõe um estilo de vida equilibrado ,exaltando os benefícios que o esporte podem trazer, este eixo representa o Estilo de Vida da revista.

Por fim, o ícone do eixo VOCÊ ACREDITA? usa o cinza que de acordo com pesquisas é a cor da inovação e das novas tendências. O símbolo se entrelaça do mesmo jeito que a tecnologia está com o esporte, um a engrandecer o outro, representando Novas Tecnologias & Equipamentos.

Direção de arte: capa

capa: será uma capa conceito, clean, com poucas informações, como logo, foto de página inteira, focada no equipamento que está sendo utilizado, chamada para a matéria, duas chamadas para seção na vertical e informações comerciais.
foto: sempre terá uma pessoa praticando um esporte, mostrando e instigando a pessoa a abrir a matéria principal. A imagem sempre será aumentada, dando foco ao elemento principal que é o equipamento, além do fato de identificação do público alvo com o conteúdo e espirito adrenalístico.
informações: sempre presentes na capa, temos o ano, a edição e o preço. Posicionadas no canto superior direito, acima do código de barras.

Formato:

largura e altura: 684 x 972pt
margem superior: 72 pt
margem inferior: 48 pt
margem exterior: 60 pt
margem interior: 60 pt
número de colunas: 6
número de fileiras: 9
gutter: 12pt
baseline grid: 12pt

Dando continuidade ao desenvolvimento da marca, em Projeto IV nos foi proposto estender o universo criado para a revista: para o Mundo Digital. O site da revista AFFORD foi desenvolvido para ser o conteúdo e a identidade da marca original adaptada para uma versão digital.

Baseamos a Arquitetura do site nos itens e divisões do sumário. E fomos acrescentando ou modificando conteúdos de acordo com a necessidade, tudo isso visando facilitar e agilizar a interação do usuário com o site:

Visualmente, a adaptação para o site teve muita inspiração na linha inferior que completa a marca AFFORD. Em muitas das páginas, podemos observar elementos como linhas grossas ou retângulos coloridos (ou com imagens) que além de marcarem a identidade, podem também fazer referência, na cor, se o conteúdo apresentado é uma matéria ou algum texto de eixo/seção.

A cor complementar “areia” está presente em todas ou quase todas as páginas do site. Na revista era aplicado como cor de fundo, mas no site, além de fundo, passou a ser aplicado no menu lateral. Além dos escritos dos botões e complementando os ícones da marca.

Seguindo essa linha de praticidade, optamos por um menu único e lateral, que acompanha toda a navegação, inclusive quando rolamos a página do site. Com um botão de “voltar-ao-topo”, a página pode ser retornada a qualquer momento para sua posição inicial.

Acompanhando a identidade visual e posicionamento da marca, temos os produtos oficiais comercializados no e-commerce do site. E, de alguma forma, a criação e/ou confecção dos produtos necessitou da tecnologia, seja por ser algo inovador/novidade ou pela preocupação com o meio ambiente.

Um dos wearables da “Afford” é a pulseira desenvolvida especialmente para melhorar a segurança de quem é um amante do surf. Com um pequeno dispositivo embutido em seu interior, faz uso da tecnologia shark protection que emite incômodos pulsos eletromagnéticos, então captados pelos predadores. Assim, é garantido segurança tanto para a pessoa quanto para o animal que não precisa ser predado nem por motivos de segurança.

O seu App é outro canal digital por onde os clientes da revista podem acessar o conteúdo publicado na versão impressa, além de obterem informações sobre a marca e a compra de exemplares/assinaturas. Há também notícias presentes na revista, fórum de dúvidas & bate-papo, e-commerce, marketing place e galeria de fotos.